Apple débute l’année dans un climat incertain. Entre la réception tiède de son intelligence artificielle maison et la pression commerciale accrue entre les États-Unis et la Chine, la firme de Cupertino doit revoir ses priorités. L’entreprise est poussée dans ses retranchements : innover vite ou risquer le décrochage.
l’IA Apple peine à convaincre
Avec Apple Intelligence, la marque promettait une révolution. L’outil, lancé en France le 31 mars 2025, devait allier performance et respect de la vie privée. Mais les retours sont secs : fonctions jugées « banales », lenteurs d’exécution, intégration incomplète avec l’écosystème Apple.
Face à des acteurs comme ChatGPT ou Gemini, qui enrichissent leurs services tous les mois, la comparaison tourne vite au désavantage d’Apple. Certains utilisateurs parlent même de « Siri 2.0 », déçus par le manque d’innovation réelle.
hausse des droits de douane : un coup dur pour la chaîne Apple
Depuis son retour à la Maison Blanche, Donald Trump a relancé les hostilités commerciales avec Pékin. L’annonce de droits de douane sur les produits fabriqués en Chine touche de plein fouet Apple, dont 90 % de la production dépend encore du continent asiatique.
- Assemblage en Chine : menacé par des taxes de 20 % à 40 %.
- Prix de vente en Europe : potentielle hausse de 100 à 150 euros par appareil.
- Stocks déjà produits : incertitude sur leur taxation.
Tim Cook se retrouve face à un dilemme : relocaliser partiellement la production ou rogner sur les marges pour rester compétitif.
vers un tournant stratégique ?
Ce n’est pas la première fois qu’Apple doit composer avec une crise. Le fiasco d’Apple Maps en 2012 ou la transition vers les puces M1 ont montré la capacité de l’entreprise à rebondir. Aujourd’hui, la firme pourrait amorcer un virage plus profond.
En coulisses, plusieurs signes indiquent un changement de cap : recrutements d’experts IA en Europe, investissements dans des usines au Vietnam et au Mexique, rumeurs d’une V2 de Apple Intelligence dès cet été.
Apple face à son moment de vérité
Dans un marché technologique qui ne laisse pas de place aux erreurs, Apple joue gros. L’entreprise doit corriger le tir rapidement : améliorer son IA, repenser sa production, regagner la confiance de ses clients. Le tout sans perdre son identité.
Les mois à venir seront décisifs. Pas seulement pour Apple, mais pour tout un écosystème qui scrute chacun de ses mouvements.
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